In 2022 raakte FIVE TWENTY® betrokken bij Ontdek Dordrecht. Een ambitieus platform dat de rijke geschiedenis en verborgen parels van Dordrecht toegankelijk wilde maken voor niet alleen haar bewoners, maar ook het groeiende aantal ‘dagjes mensen’ uit Nederland zelf. Maar ook uit Amerika en China. Met stadswandelingen en unieke experiences wilden ze de go-to gids worden voor iedereen die Dordrecht écht wil ervaren.

De uitdaging? In een stad met groeiend toerisme en meerdere aanbieders van stadswandelingen opvallen, gevonden worden en bezoekers converteren.

De aanpak: SEO en performance hand in hand

We kozen voor een geïntegreerde strategie waarbij SEO en performance marketing elkaar versterkten. Organische groei om autoriteit op te bouwen. Paid advertising om direct resultaat te boeken en de groei te versnellen.

SEO: bouwen aan organische autoriteit

Voor Ontdek Dordrecht startten we met een grondige SEO-analyse. Welke zoektermen gebruiken mensen die stadswandelingen zoeken? Waar ligt kans om te ranken? Hoe kunnen we Ontdek Dordrecht positioneren als de autoriteit?

We optimaliseerden de website van top tot teen. Technische verbeteringen voor snelheid en crawlbaarheid. Heldere sitestructuur die zowel gebruikers als Google helpt navigeren. Content die niet alleen informeert, maar ook inspireert en converteert. Elke stadswandeling kreeg een uitgebreide pagina. Niet alleen praktische informatie over route en duur, maar ook verhalen over wat je onderweg ziet. Historische context. Foto’s die de sfeer overbrengen. Reviews van eerdere deelnemers.

We creëerden content over Dordrecht zelf. Blogs over verborgen plekken, historische gebeurtenissen en tips voor bezoekers. Content die mensen helpt Dordrecht te ontdekken, en tegelijk Ontdek Dordrecht positioneert als de expert.

Het resultaat: top 3 noteringen op alle belangrijke zoektermen. “Stadswandeling Dordrecht”, “rondleiding Dordrecht”, “wat te doen in Dordrecht”. Organische zichtbaarheid die dagelijks nieuwe bezoekers brengt zonder advertentiekosten.

Performance marketing: direct resultaat op Google, Facebook en Instagram

Parallel aan de SEO-strategie rolden we geoptimaliseerde performance campagnes uit op Google Ads, Facebook en Instagram. Het doel: direct boekingen genereren met maximaal rendement.

• Google Ads: inspelen op intentie

Op Google adverteerden we op zoektermen met hoge intentie. Mensen die actief zoeken naar stadswandelingen in Dordrecht. Die een dagje uit plannen. Die op zoek zijn naar unieke experiences.

We bouwden campagnes die naadloos aansloten bij die zoekintentie. Advertenties die direct laten zien wat Ontdek Dordrecht te bieden heeft. Landingspagina’s die bezoekers verleiden om te boeken. Continue optimalisatie was cruciaal. Zoektermen die niet presteerden werden uitgesloten. Biedstrategieën werden aangepast op basis van conversiedata. Advertenties werden getest en verfijnd.

Het resultaat: een ROAS van 2.254%. Voor elke euro die Ontdek Dordrecht investeerde, kwam er €22,54 aan omzet terug.

• Meta (Facebook & Instagram): bereik en inspiratie

Op Meta kozen we voor een andere aanpak. Niet inspelen op directe zoekintentie, maar mensen inspireren die misschien nog niet weten dat ze een stadswandeling willen boeken.

We targetden mensen met interesse in toerisme, geschiedenis, dagjes uit en cultuur. Inwoners van omliggende steden. Mensen die eerder Dordrecht-gerelateerde content bekeken. Visueel sterke advertenties met sfeerbeelden van Dordrecht. Korte video’s die laten zien wat je onderweg ervaart. Carrouseladvertenties die verschillende wandelingen tonen.

Het resultaat: een CPA waar je als start-up mee kan groeien. Voor minder dan een medium kop koffie bij Starbucks, converteerden we bezoekers tot betalende deelnemers. Efficiënt, schaalbaar en met sterke ROI.

Continue optimalisatie en testen

Performance marketing is geen set-it-and-forget-it strategie. We analyseerden wekelijks prestaties. Welke advertenties converteren? Welke doelgroepen presteren? Welke creatives slaan aan? Wat wordt gepromoveerd en welke cmapagnes vallen af.

Inzichten zijn pas waardevol als je ze omzet in actie. Daarom bleven we de campagnes constant finetunen: budgetten verschoven direct naar de top-performers en doelgroepen werden verfijnd op basis van harde conversiedata. Ook de landingspagina’s bleven niet achter. Met A/B-testen op koppen en beelden, en analyses van waar bezoekers precies afhaakten, optimaliseerden we de pagina stap voor stap voor het hoogste rendement.

De resultaten: marktleider in korte tijd

In minder dan twee jaar transformeerde Ontdek Dordrecht van nieuwkomer naar autoriteit.

• 1.500 geboekte stadswandelingen. Honderden bezoekers die Dordrecht ontdekten via de expertise van Ontdek Dordrecht. Vijfsterrenreviews die sociale proof opbouwen en nieuwe bezoekers overtuigen.
• Top 3 posities op alle belangrijke zoektermen. Organische vindbaarheid die maand na maand nieuwe bezoekers brengt zonder advertentiekosten. Een fundament dat blijft groeien.
• Een ROAS van 2.254% op Google Ads en een CPA strakke op Meta. Performance marketing die niet alleen rendabel is, maar extreem winstgevend.

Waar ze nu staan

Ontdek Dordrecht is uitgegroeid tot dé autoriteit voor stadswandelingen en experiences in Dordrecht. Bezoekers die een rondleiding zoeken, vinden Ontdek Dordrecht. Toeristen die Dordrecht willen ontdekken, komen uit bij hun aanbod. Die positie is niet toevallig. Het is het resultaat van SEO die autoriteit opbouwt, performance marketing die direct converteert, en continue optimalisatie die zorgt dat groei niet stilstaat maar blijft wandelen.