Van onduidelijke identiteit naar een heldere brandstory: met merkpositionering, stakeholder interviews en strategische keuzes hebben we SYBA klaargemaakt voor groei. Dit is hoe je een merk opbouwt vanaf de basis.

Soms begint een project aan het verkeerde eind. Beeldspraak werd benaderd door een collectief van superjacht werven voor een brandfilm over de Superyacht Builders Academy. Het concept was duidelijk. De camera’s stonden klaar. Maar toen ontstond een fundamentele vraag: wat is SYBA eigenlijk?

De positionering, brand identity en storytelling waren nog niet bepaald. Er ontstond een omgekeerde funnel. Het einde was duidelijk, maar de waarom en hoe niet. Beeldspraak benaderde FIVE TWENTY® om die basis te leggen voordat de film gemaakt kon worden.

De uitdaging: vier werven, één missie, nul studenten

SYBA is een initiatief van vier toonaangevende jachtbouwers in de Drechtsteden: Bayards Yacht Structures, Mercury Yacht Construction (Oceanco), Scheepswerf Slob en Zwijnenburg. Hun gezamenlijke missie: zorgen voor continuïteit in de toestroom van jong personeel.

De vakschool was in 2023 gestart met een BBL+ opleiding voor cascobouw specifiek voor superjachten. Maar er miste een essentieel onderdeel: studenten.

Hoe bouw je een merk dat aantrekkelijk is voor leerlingen? Dat duidelijk maakt waar de vakschool voor staat? En dat handvatten geeft om SYBA te vermarkten binnen ROC’s en bij de vier werven?

Kitchen table sessies en stakeholder interviews

We startten met luisteren. Kitchen table sessies met de vier werven. Informeel, open, eerlijk. Interviews met leerlingen, stagiaires, werknemers, coaches, docenten van het DaVinci College en CEO’s van de werven. Die gesprekken brachten patronen naar boven. Woorden die steeds terugkwamen.

Vanuit de werven: Eendracht maakt macht. Kennisoverdracht. Continuïteit. Toekomstperspectief. Kwaliteit. Leermeester.

Vanuit de leerlingen: Werken met je handen. Tof. Gaaf. Specialist. Jachtbouwer. Ontwikkeling. Lassen. Baangarantie. Trots.

Een quote bleef hangen:

“De vakschool is er voor gemotiveerde leerlingen die op zoek zijn naar een beroep waarbij ze iets met hun handen kunnen maken. Maar hierbij maak je iets waar je echt trots op kunt zijn. Je werkt aan mega jachten. Iets wat niet iedereen kan.”

En een andere:

“Scheepsbouw op zichzelf is niet zo bijzonder. Maar het meewerken aan de bouw van een jacht vergt wel andere kwaliteiten. Je kunt eigenlijk wel zeggen dat iedere jachtbouwer een scheepsbouwer is, maar niet iedere scheepsbouwer een jachtbouwer.”

Die inzichten vormden de basis.

De kern: Why, How, What

Uit alle gesprekken destilleerden we de essentie.

Why: Het waarborgen van personeelscontinuïteit voor de werven en het bieden van toekomstperspectief door nieuw jong personeel aan te trekken en hen de unieke vaardigheden te leren om Dutch Quality over te brengen.

How: Een vakschool volledig gericht op jachtbouw. Leerbedrijf en ROC verweven in één orgaan. Het bieden van een loopbaan, niet enkel ‘een baan’. BBL+ opleiding met extra theoretische uren. Bouwen aan de tofste projecten. De stap verkleinen naar de top van de jachtbouwwereld.

What: 16 uur per week les op de ROC’s. 24 uur begeleiding van bekwame leermeesters. Gastcolleges vanuit de werven. Een volwaardig salaris tijdens de opleiding.

Positionering en doelgroep

We plaatsten SYBA in de markt. Niet als volger, maar als leider. Niet casual, maar met toegang tot iets exclusiefs. Een vakschool die ambitie combineert met toegankelijkheid.

De doelgroep: jongeren van 16-28 jaar. Zowel mannen als vrouwen. Van VMBO-diploma’s tot zij-instromers. Wat hen bindt: ze willen werken met hun handen. Ze zoeken trots in hun werk. Ze willen iets maken wat ertoe doet.

Hun pains: online actief maar zoekend. Onzeker over de toekomst. Hun gains: direct betaald krijgen, een uniek vak leren, een skillset die verder gaat dan generieke opleidingen, baangarantie na diplomering.

De brandstory: waar vakmensen vakmeesters worden

De merkbelofte werd: Word een vakmeester.

Niet student. Niet leerling. Een vakman in de maak. Iemand die ruwe materialen temt tot een kunstwerk op zee.

De brandstory:

“Op de Vakschool Superjacht Cascobouw, waar aanpakken en de mouwen opstropen samenkomen met finesse en vakmanschap, begint jouw reis als jachtbouwer. Hier, tussen de toekomstige superjachten en pure Nederlandse kwaliteit, smeden we niet alleen schepen, maar creëren je een legacy van vakmanschap.

Gaaf, specialistisch, en trots. Deze woorden horen niet alleen op de werf thuis, maar ook in het hart van elke student. Je stapt niet zomaar een school binnen; je betreedt een domein waar je de gaafste uitdagingen aangaat en projecten aflevert waar je met recht trots op mag zijn. Als jonge jachtbouwer ben je niet alleen een student; je bent een vakman in de maak.

De Vakschool Superjacht Cascobouw is niet slechts een leerschool; het is een avontuurlijke reis. In een actieve, begrijpelijke en jonge omgeving ontwikkel je vaardigheden zoals lassen en tekeningenlezen, maar bouw je ook aan jouw loopbaan. Dit is geen gewone BBL opleiding. Dit is het begin van jouw legacy als jachtbouwer.”

Vakschool Superjacht Cascobouw – Waar vakmensen vakmeesters worden

De tone of voice: gaaf, specialistisch en trots. Woorden die op de werf thuishoren en in het hart van elke student. Direct, ambitieus en respectvol voor het vak.

Visuele identiteit

Met de brandstory helder, werd de visuele identiteit ontwikkeld. Het logo. De kleuren. De typografie. De beeldtaal. Alles moest uitstralen: vakmanschap, ambitie, Nederlandse kwaliteit. Maar ook: toegankelijk, jong, dynamisch. De visuele identiteit werd een weerspiegeling van het merk: stevig, eigentijds en trots op traditie.

Het resultaat: een merk met fundament

SYBA had wat het nodig had. Een heldere positionering. Een herkenbaar merkverhaal dat naadloos aansluit op de belevingswereld en waarden van jongeren. Een consistente tone of voice. Een visuele identiteit die het allemaal samenbrengt.

Beeldspraak kon de brandfilm maken met een helder verhaal dat al gedefinieerd was. De website kon geschreven worden met teksten die kloppen. Social media kreeg een stem die consistent is. Wervingscampagnes kregen een boodschap die jonge vakmensen aanspreekt. En belangrijker: SYBA had een leidraad voor de toekomst. Het concept heeft potentie om te groeien naar een Opleidingsinstituut Jachtbouw met meerdere richtingen: cascobouw, timmerman, elektra, service engineer. Elke nieuwe opleiding kan getoetst worden aan dezelfde brandstory.

Waarom dit verschil maakt

Veel organisaties beginnen met executie. Een website. Een video. Een campagne. En pas later beseffen ze dat het niet werkt omdat de basis ontbreekt. SYBA had die valkuil kunnen hebben. Een mooie brandfilm zonder verhaal. Een website zonder identiteit. Campagnes zonder focus. Door eerst de basis te leggen, werd alles wat volgde sterker. Consistent. Overtuigend.

Brand identity en storytelling: de basis van elk sterk merk

Dit is waar FIVE TWENTY® voor staat. Niet eerst de uitvoering, maar eerst de strategie. Niet eerst de vorm, maar eerst de inhoud. Niet eerst de camera’s, maar eerst het verhaal. Brand identity gaat over wie je bent. Merkpositionering over hoe je je onderscheidt. Storytelling die de essentie van het merk vertaalt naar een boodschap die de doelgroep echt raakt.

Voor SYBA legden we dat fundament. Zodat alles wat volgde niet alleen mooi was, maar ook betekenisvol. Zodat de brandfilm niet alleen visueel sterk was, maar ook een verhaal vertelde dat klopt.

Als je een merk wilt bouwen, of je bestaande merk wilt versterken, begin dan bij de basis. Want een merk zonder identiteit is een schip zonder koers. En bij FIVE TWENTY® zorgen we dat je weet waar je naartoe vaart.