GMS Instruments weet precies wat ze doen. Voor meer dan 50 jaar leveren ze specialistische instrumentatie voor scheepvaart, offshore en industrie. In Nederland waren ze een begrip. Maar online? Daar was weinig van terug te zien. Buiten Nederland was het merk nauwelijks vindbaar en de website deed weinig meer dan producten tonen.

De vraag: hoe maak je van een solide technische leverancier een internationaal gevonden merk dat expertise uitstraalt en organisch groeit?

Waar we begonnen: inzicht voor actie

In nichemarkten draait groei om gevonden worden op precies het moment dat een technisch inkoper of super intendent op zoek is naar een specifieke oplossing. We startten met een digitale strategie gericht op organische groei en internationale vindbaarheid. Welke landen bieden potentieel? Waar ligt zoekvolume naar hun producten? Welke productgroepen hebben internationaal de beste kansen?

We analyseerden zoekgedrag per land en productcategorie. We brachten de concurrentie in kaart en zochten kansen die anderen lieten liggen. Die inzichten vormden het fundament voor alles wat volgde.

SEO als stille motor van internationale groei

De grootste impact kwam uit SEO. Niet het soort SEO dat draait om trucjes, maar strategische optimalisatie die de website transformeerde tot een internationale machine en kennispunt. We startten met een technische audit. Snelheid, crawlbaarheid, indexatie, interne linkstructuur. Alles werd verbeterd. Die basis zorgde voor betere crawl efficiency en hogere posities.

Daarna analyseerden we zoekgedrag. Vooral longtail queries: specifieke zoekopdrachten met minder volume maar wel gerichte interesse. Termen als “pressure transmitter marine application” of “temperature sensor offshore certification”. Precies waar GMS Instruments op kon inspelen. Productpagina’s kregen diepgang. Niet alleen specificaties, maar ook context: waar wordt dit product voor gebruikt? Welke certificeringen zijn relevant? Die informatie maakte pagina’s relevanter voor gebruikers én zoekmachines.

Cruciaal was de multi-language strategie die we uitrolden. Door grondig zoekwoordenonderzoek per land, SEO-optimalisatie op taal- en regioniveau, en gerichte taalverbeteringen ontstond er bizarre groei. Niet alleen in omringende landen als Duitsland en België, maar ook ver daarbuiten. Vietnam en de Verenigde Arabische Emiraten werden ineens substantiële bronnen van verkeer én aanvragen.

De sitestructuur werd herzien. Interne links strategisch ingezet. Breadcrumbs, filterstructuur, gerelateerde producten. Alles geoptimaliseerd voor gebruikerservaring en SEO.

Het resultaat: organisch verkeer groeide exponentieel. Duitsland, het VK, Scandinavië, Singapore, de VS. Markten die voorheen nauwelijks traffic leverden, begonnen substantieel bij te dragen. Google werd het belangrijkste acquisitiekanaal. En dat verkeer had hoge commerciële intent. Geen toeristen, maar potentiële klanten op zoek naar specifieke oplossingen.

Content die kennis omzet in autoriteit

GMS Instruments heeft decennia aan ervaring met complexe instrumentatie. Die kennis zat in hoofden, brochures en gesprekken. Maar online stond vrijwel niks. In B2B-markten met technisch complexe producten is content cruciaal. Mensen zoeken begrip. Ze willen weten of een leverancier écht verstand van zaken heeft. We ontwikkelden een contentaanpak gericht op het zichtbaar maken van expertise. Geen marketingpraat, maar praktische informatie die professionals helpt.

Productpagina’s werden uitgebreid met specificaties én context. Niet alleen “dit product meet temperatuur tot 500 graden”, maar ook: waarom is dat relevant? In welke situaties heb je die range nodig? Categorypagina’s leggen uit. Wat is het verschil tussen verschillende types sensoren? Wanneer kies je voor technologie A of B? Artikelen over toepassingen en industrieën. Hoe werk je met instrumentatie in offshore omgevingen? Content die aansluit bij vragen waar professionals tegenaan lopen.

Het effect: bezoekers bleven langer, lazen meer pagina’s. De bounce rate daalde. Terugkerende bezoekers stegen. De kwaliteit van leads verbeterde. Mensen die contact opnamen kwamen met gerichte vragen.

Data als kompas

Strategie zonder meting is gokken. Data werd het kompas voor alle keuzes. We richtten GA4 goed in. Event tracking voor belangrijke interacties: downloads van datasheets, clicks op contact buttons, scrolldiepte op productpagina’s. Per markt zagen we hoe groei zich ontwikkelde. Welke landen groeiden het snelst? Die inzichten stuurden keuzes voor content en optimalisaties. Die cyclus van meten, analyseren en optimaliseren zorgde voor structurele groei. Elke maand bouwde voort op de vorige.

Het resultaat

Groei in SEO is zelden lineair. Google heeft tijd nodig om veranderingen te verwerken en autoriteit op te bouwen. Maar met een goed fundament en consistente optimalisatie komt het kantelpunt.

GMS Instruments werd vindbaar in markten waar ze voorheen onzichtbaar waren. Traffic uit landen waar ze nooit eerder bezoekers vandaan kregen. Gerichte bezoekers met commerciële intent. Organische zoekopdrachten werden de belangrijkste bron van nieuwe klantcontacten. Een continue stroom van prospects via de website. De website ontwikkelde zich tot een internationale kennisbron. Een plek waar professionals terugkomen en vertrouwen opbouwen voordat ze contact opnemen.

Waar ze nu staan

GMS Instruments is een internationaal gevonden autoriteit die dagelijks organisch verkeer aantrekt vanuit de hele wereld.

Een potentiële klant in Noorwegen die zoekt naar maritieme instrumentatie vindt GMS. Een maintenance engineer in Singapore die gecertificeerde sensoren zoekt, ziet GMS in de resultaten. Een projectleider in Duitsland die documentatie zoekt, komt uit bij content van GMS Instruments. Dat is het resultaat van strategie, SEO en content die naadloos aansluiten. Van keuzes gefundeerd op data. Van consistent doorzetten en continu optimaliseren.

En precies het soort groei waar FIVE TWENTY® voor staat. Structurele transformatie die meetbare resultaten oplevert en blijft groeien.