Si-Barone is een begrip in de Drechtsteden. Deze echte Dordtenaren laten gasten graag het historische centrum en de Biesbosch van haar mooiste kant zien: vanaf het water. Met klassieke boten verzorgen ze luxe rondvaarten, privévaarten en arrangementen door het Venetië van het Noorden. Maar dat enthousiasme en die lokale bekendheid wilden ze ook buiten de regio onder de aandacht brengen. Want Dordrecht groeide. Het aantal toeristen steeg jaar na jaar. En die bezoekers die een dagje Dordrecht planden? Die moesten aan boord komen.

De vraag: hoe vertaal je lokaal vertrouwen naar regionale en landelijke zichtbaarheid op het moment dat mensen hun dagje uit plannen?

De kans: groeiend stadstoerisme

Dordrecht zag door gerichte stadsmarketing een flinke toename in toeristen uit Nederland, Vlaanderen en ver daarbuiten. Mensen zochten actief naar dingen om te doen in de stad. Naar bezienswaardigheden, arrangementen, unieke ervaringen.

Voor Si-Barone was dit het perfecte moment om in te spelen op die vraag. Niet alleen lokaal bij mensen die Dordrecht al kennen, maar juist bij bezoekers die de stad komen ontdekken. Die zoeken online naar wat Dordrecht te bieden heeft. En daar moest Si-Barone zichtbaar zijn.

De strategie: precies op het juiste moment

We ontwikkelden een gerichte Google Ads strategie die volledig draaide om intentie. Niet breed adverteren, maar laser-scherp inspelen op het moment dat iemand concreet op zoek is naar activiteiten in Dordrecht. We startten met het scherp krijgen van de doelgroep. Wie willen we aan boord? Toeristen en dagesmensen uit Nederland en Vlaanderen die Dordrecht bezoeken of overwegen te bezoeken. Mensen die zoeken naar beleving, naar iets unieks, naar manieren om de stad echt te ervaren.

Vervolgens voerden we grondig zoekwoordenonderzoek uit. Niet alleen naar de voor de hand liggende termen als “rondvaart Dordrecht”, maar ook naar gerelateerde zoekopdrachten. “Varen in de Biesbosch”, “diner aan boord”, “watertaxi Rotterdam”, “dagje uit Dordrecht”. Zoektermen die intentie tonen. Die aangeven dat iemand daadwerkelijk plannen maakt.

Op basis van die zoektermen bouwden we campagnes die naadloos aansloten bij wat mensen zochten. Advertenties die direct duidelijk maakten wat Si-Barone te bieden heeft. Landingspagina’s die de belofte van de advertentie waarmaken en bezoekers verleiden om te boeken.

Biedstrategie en budgetbeheer

Google Ads is een veiling. En in een veiling win je niet altijd door het meeste te bieden, maar door slim te bieden. We ontwikkelden een biedstrategie die balanceerde tussen zichtbaarheid, kosten en conversie.

Voor hoogwaardige zoektermen met sterke intentie boden we agressiever. Voorbredere termen met minder directe intentie hielden we biedingen gecontroleerd. Budgetten werden gestuurd op basis van seizoen, dag van de week en prestaties per campagne. Die flexibiliteit was cruciaal. In de zomermaanden en tijdens schoolvakanties verhoogden we budgetten om maximaal te profiteren van verhoogde vraag. In stillere periodes hielden we campagnes actief maar gecontroleerd, om merkbekendheid te behouden zonder budget te verspillen.

Continue optimalisatie

Een Google Ads campagne lanceren is stap één. Echt resultaat komt uit blijven optimaliseren. Regelmatig analyseerden we prestaties tot op zoektermniveau. Welke termen converteren? Welke advertenties scoren? Welke tijdstippen leveren de beste resultaten?

Die inzichten vertaalden we direct naar actie. Zoektermen die niet presteerden werden uitgesloten. Advertenties die goed werkten kregen meer budget. Landingspagina’s werden aangepast op basis van gebruikersgedrag. We testten advertentieteksten, varieerden calls-to-action en experimenteerden met extensies. Niet vanuit aannames, maar vanuit data. Elke aanpassing gefundeerd op wat de cijfers lieten zien.

De resultaten: ver boven verwachting

De campagne leverde resultaten op die zelfs de meest optimistische prognoses overtroffen.

Een ROAS van 2.065%. Voor elke euro die Si-Barone investeerde in Google Ads, kwam er 20,65 euro aan omzet terug. Dat is niet alleen rendabel, dat is extreem winstgevend.

Meer dan 200.000 vertoningen van Si-Barone advertenties. Massale naamsbekendheid buiten de Drechtsteden. Toeristen uit heel Nederland en Vlaanderen die Si-Barone zagen op het moment dat ze hun dagje Dordrecht planden. En die zichtbaarheid vertaalde zich naar meer. Publicaties in magazines als &C en ANWB. Media-aandacht die voortbouwde op de online zichtbaarheid. Si-Barone werd niet alleen lokaal, maar regionaal en landelijk een naam.

“De samenwerking met FIVE TWENTY® heeft ons echt op de kaart gezet buiten Dordrecht. We zien nu dagelijks toeristen uit heel Nederland en België aan boord komen die ons via Google hebben gevonden. De investering in advertenties betaalt zich dubbel en dwars terug.”

Sirio Barone, eigenaar Si-Barone

Maar belangrijker dan de cijfers: Si-Barone groeide uit tot het grootste rondvaartbedrijf in de Drechtsteden. Ver boven de concurrentie, met een dominante online positie die dagelijks nieuwe gasten aan boord brengt.

Waar ze nu staan

Si-Barone vaart niet alleen op het water, maar ook online. De Google Ads campagne die in 2021 startte, draait nog steeds. Verfijnd, geoptimaliseerd en continue aangepast aan seizoenen en marktomstandigheden.

Toeristen die een dagje Dordrecht plannen, zien Si-Barone. Mensen die zoeken naar unieke ervaringen in Zuid-Holland, komen Si-Barone tegen. En dat niet toevallig, maar omdat we precies op het juiste moment, met de juiste boodschap, op de juiste plek zichtbaar zijn.

Dat is het resultaat van SEA dat niet draait om breed strooien, maar om gericht inspelen op intentie. Van budgetbeheer dat draait om rendement, niet om vertoon. Van continue optimalisatie die zorgt dat een campagne niet stagneert, maar blijft groeien.

En precies het soort gerichte, resultaatgedreven groei waar FIVE TWENTY® voor staat. Online zichtbaarheid die zich direct vertaalt naar volle boten en tevreden gasten.