Voor Smart Delta Drechtsteden werkte FIVE TWENTY® samen met Beeldspraak aan een campagne die allesbehalve standaard was. De opdracht: opnieuw in aanmerking komen voor een Regio Deal-subsidie vanuit het Rijk. Ondanks dat de regio het jaar ervoor al een uitzonderlijk hoog bedrag had ontvangen. De verwachtingen waren laag, maar de ambitie groot.

Beeldspraak ontwikkelde met Drechtse Dromers een krachtige, filmische campagne video waarin de regio Drechtsteden & Gorinchem herkenbaar wordt door één ding: de mensen die er wonen, werken en dromen. Innovatie, duurzaamheid en vooruitgang vormen de rode draad. Een creatief concept dat het verhaal van de regio niet vertelt als beleidsstuk, maar als emotioneel narratief.

Slimme distributie naar de mensen die ertoe doen

Aan FIVE TWENTY® de taak om dat verhaal bij de juiste mensen te brengen. En dáár lag de kern van het werk. Niet alleen brede zichtbaarheid creëren in de regio zelf, maar vooral de video strategisch presenteren aan de besluitvormers binnen het Rijk: ministers, staatssecretarissen, topambtenaren en beleidsmakers die bepalen waar de subsidies heen gaan.

Met een combinatie van strategische creatie, slimme contentvariaties en performance marketing ontwikkelden we een distributiestrategie die het verhaal precies bij de juiste doelgroep bracht. Via micro-targeting op LinkedIn werd de DMU herhaaldelijk bereikt met varianten van de campagne: korte snippets, toegespitste copy en messaging die aansloot op beleidsprioriteiten. Daardoor zagen zij niet slechts een video, maar een verhaal dat bij herhaling binnenkwam en bleef hangen.

Bewustwording in de regio zelf

Naast de gerichte campagne richting Den Haag bouwden we tegelijkertijd een multi-channel awarenesslijn binnen de regio. Bewoners, ondernemers en regionale partners werden aangesproken met content die trots, toekomst en samenwerking versterkte. Dit zorgde voor een breed gedragen draagvlak. Precies wat nodig is om de regio als collectief sterk te positioneren.

De resultaten van Smart Delta Drechtsteden

Op de achtergrond analyseerden we continu data: engagement binnen de DMU, herhaalfrequentie, videovolgorde, terugkeer gedrag en landingspagina gedrag. Door deze inzichten direct terug te voeren in de campagne, werd de effectiviteit per week verder verhoogd. De combinatie van storytelling, creatieve varianten en performance optimalisatie zorgde voor een campagne die niet alleen zichtbaar was, maar daadwerkelijk invloed had op perceptie.

Tegen de verwachtingen vooraf in, lukte precies waar het team op hoopte: Smart Delta Drechtsteden en de regio Gorinchem kregen opnieuw een groot subsidiebedrag toegekend. Een resultaat dat niet op toeval berust, maar op een combinatie van sterk creatief werk, slimme content, hypergerichte targeting en datagedreven optimalisatie.

Een campagne die laat zien hoe krachtig het effect is wanneer creatie, content, performance en strategie samen één verhaal vertellen. Precies waar FIVE TWENTY® voor staat.